Tarea 13 Entrevista a un DIRCOM / Gabinetes de Comunicación 3ºB
El director de comunicación, también conocido como dircom,
es un profesional cuya misión es establecer la concepción, planificación y
gestión de cualquier tipo de actividad de comunicación encomendada que afecte a
la imagen pública de su organización o a su propio funcionamiento interno según
las indicaciones y estrategias del departamento de marketing de quien depende
en la mayoría de las empresas e instituciones eficientes en este ámbito.
La
entrevista se la he realizado a Joaquín Danvila Del Valle. Es ingeniero de Minas especialidad Energía y graduado en
dirección general por IESE Business School, especialista en Marketing, habiendo
ocupado posiciones en Dirección comercial y de marketing en empresas como Gas
Natural Fenosa, SEUR, Grupo Caja Rural y Grupo Reacciona.
Actualmente, Director General de ISIE Business School y
consejero de Grupo Reacciona, Ariete e Innova Finance. Responsable y
colaborador de las bolsas de formación y empleo de varias escuelas de negocio
de España.
¿Cuál es el plan de comunicación en su empresa?
Plan de Comunicación siempre anual.
Por orden, se revisa primero el plan
estratégico, se hacen los planes de Marketing y Ventas...y de ahí se saca el
plan de Comunicación.
Lo importante es que todo esté alineado:
- Mensajes más corporativos de Comunicación deben
estar alineados con la estrategia
- Mensajes más comerciales deben estar alineados
con los objetivos de negocio
Un gran error de los planes de
comunicación es no tener en cuenta lo anterior, ir por libre no es una buena
opción.
¿Cuáles son sus proyectos presentes? ¿Y futuros?
Los presentes se basan en la
digitalización total del negocio
Estamos trabajando también en la
empleabilidad de los programas, habiendo conseguido que el 100% de los alumnos
de Master PDE estén colocados antes del mes de mayo
Tenemos también un plan de
internacionalización apoyándonos en el entorno online
Vamos a trabajar igualmente la
ampliación de productos para poder vender formación íntegramente online y que
esto ayude tanto al negocio, como a la digitalización como a la
internacionalización.
¿Cuál es la composición de su gabinete de comunicación?
Son 5 personas, dos más de definición de
estrategia y mensajes, que se relacionan con los medios y homogeneizan la línea
de mensajes.
Otros dos más operativos, editan,
producen material, gestionan el plató de TV, cubren eventos...son más técnicos
y operativos. Y otra persona básicamente llevando las redes sociales.
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